صفحه فرود چیست؟ تصور کنید اکنون به یک دورهمی دعوت شده‌اید و اولین بارتان است که با افراد حاضر در آن میهمانی روبرو می‌شوید! دوست دارید اولین نفری که با آن سر صحبت را باز می‌کنید چه کسی باشد؟ و چه فاکتورهایی برایتان اولویت دارد؟ به طور کلی، وقتی با یک شخص ناشناخته روبرو می‌شویم، ناخودآگاه به ظاهر آن بیشترین توجه را داریم. به عنوان مثال، فرض کنید به شما گفته شده است که باید با دکتر مشکات، دندانپزشک با ۴۳ سال سن که ماشین‌اش لکسوس است آشنا شوید، شما چه تصوری از آن فرد دارید؟ آیا احتمال دارد ظاهرش برخلاف آنچه که تصور میکردید باشد؟ احتمالا در آن صورت فکر می‌کنید که به شما دروغ گفته‌اند!
بسیاری از افراد که برای اولین بار وارد یک وبسایت می‌شوند، در شرایط مشابهی قرار دارند. آیا صفحه‌ای که اولین بار با آن روبرو می‌شوید، با تصوراتتان همخوانی دارد؟ آیا به وبسایت جذب می‌شوید یا صفحه را بسته و دیگر به آن مراجعه نمی‌کنید؟ چه کاری می‌توانیم انجام دهیم تا تأثیر خوبی بر روی بازدیدکنندگان اولیه داشته باشیم؟ اینجاست که مفهوم صفحه ورود (صفحه فرود) مطرح می‌شود. اما صفحه فرود چیست و چه کاربردی دارد؟
صفحه فرود چیست؟
احتمالا با خواندن متن بالا حدس زده باشید که منظور از صفحه فرود چیست؟!
صفحه فرود یا Landing Page به صفحه‌ای اشاره دارد که به‌طور مجزا در وبسایت بنا شده و برای جلب توجه کاربران و انجام یک تبدیل (Conversion) ساده طراحی شده است. نامگذاری این صفحه به این دلیل صورت گرفته است که کاربران در ابتدا با این صفحه مواجه می‌شوند و می‌توانند به آن ورود کنند، تقریباً مشابه یک مسافر که بعد از فرود در فرودگاه، می‌تواند شهر را ببیند و با آن آشنا شود. تعاریف مختلفی از صفحات فرود وجود دارد که با یکدیگر تفاوت‌های زیادی دارند. بازاریابان دیجیتال بین یک صفحه فرود و یک صفحه عادی (مثلاً صفحه اصلی یک وبسایت) تفاوت قائل هستند. دو ویژگی بسیار مهم در هر صفحه فرود وجود دارد:
- هر صفحه فرود باید شامل یک فرم باشد که به منظور جمع‌آوری اطلاعات از کاربران طراحی شده است. این فرم معمولاً شامل فیلدهایی است که کاربران باید آنها را پر کنند، مانند نام، ایمیل و شماره تلفن.
- هدف اصلی هر صفحه فرود، دستیابی به یک هدف خاص است و به‌صورت مستقل از دیگر صفحات وبسایت عمل می‌کند. به عبارت دیگر، صفحه فرود به‌عنوان یک لند مارک و برای انجام یک عمل مشخص از طرف کاربران طراحی شده است، مثلاً خرید محصول خاص، عضویت در خبرنامه و غیره.
نکته: لازم به ذکر است که تمام صفحات وب را نمی‌توان به‌عنوان صفحه فرود در نظر گرفت. تنها صفحاتی که دارای فرم جمع‌آوری اطلاعات هستند و برآورده کردن شرایط تعریف صفحه فرود را دارند، می‌توانند به عنوان صفحه فرود شناخته شوند.
هداف از ایجاد لندینگ پیج
-
فروش بدون واسطه
شما می‌توانید با طراحی یک صفحه فرود جذاب و منحصر به فرد، نگاه کاربران را به خود جلب کنید. با استفاده از عناصر طراحی منحصربه‌فرد و ایده‌آل، می‌توانید به برند خود رنگ و بوی خاصی ببخشید. این صفحه می‌تواند برای معرفی محصولات یا خدمات شما به کاربران، ترویج برند، جمع‌آوری اطلاعات تماس و غیره استفاده شود. هدف مهم ایجاد لندینگ پیج جلب توجه و ایجاد ارتباط با مخاطبان است. با استفاده از کلمات قوی، تصاویر جذاب و عناصر طراحی، می‌توانید کاربران را به مشتریان دائمی تبدیل کنید. مثلاً ارائه فرم تماس با پشتیبانی، ارسال ایمیل یا اجرای یک عملیات خاص. از طریق این صفحه، شما می‌توانید نیازها و مشکلات کاربران را درک کنید و به آنها پاسخ و راهنمایی کنید. برای مثال، با قرار دادن نکات کلیدی و قابل فهم در مورد استفاده از محصول یا خدمت خود و ارائه ویژگی‌ها و فواید آن، می‌توانید کاربران را مطمئن کنید و اعتماد آنها را به دست آورید.
-
جلب توجه کاربران
این نوع صفحات به عنوان صفحات جذب مخاطب شناخته می‌شوند. هدف اصلی آنها جمع‌آوری اطلاعات از بازدیدکنندگان است، مانند آدرس ایمیل، نام و نام خانوادگی و سایر جزئیات که می‌توانند برای ارتباطات آینده با مخاطبان استفاده شوند. فرم‌های موجود در صفحات ایجاد مخاطب به طور معمول بلندتر هستند و پرکردن آنها نسبت به صفحات فروش مستقیم زمان بیشتری می‌طلبد. این فرم‌ها ممکن است شامل بخش‌هایی باشند که مخاطب می‌تواند سلیقه، علایق و ویژگی‌های شخصی خود را نیز در آنها وارد کند. صفحات ایجاد مخاطب که طراحی می‌کنید باید برای بازدیدکنندگان به اندازه کافی ارزشمند باشند تا نرخ تبدیل سایت شما را به طور مشهودی افزایش دهند.
✍ پیشنهاد ما : عوامل افت رتبه سئو
ایجاد ارتباط از طریق صفحه فرود
برقراری ارتباط از طریق صفحات فرود یا Click-through، یک روش پیشرفته در بازاریابی است که امکان هدایت بازدیدکنندگان در مسیر فروش را فراهم می‌کند. این صفحات ترکیبی از فروش مستقیم و ایجاد ارتباط هستند و هدفشان هدایت افراد به طول مسیر فروش و تشویق به اقدام است. از طریق لینک‌های هدایت کننده، بازدیدکنندگان به صورت خودکار در مسیر فروش قرار می‌گیرند و این امکان را به شما می‌دهند که ارتباط مداوم با مخاطبان را حفظ کنید و آنها را در سایت نگه دارید. این روش مخصوصاً برای جلب افرادی که از تبلیغات آنلاین یا صفحات اجتماعی کلیک نکرده‌اند و نیاز به اطلاعات بیشتر دارند، کارآمد است.
عوامل موفقیت لندینگ پیج
نخستین گام، ایجاد یک عنوان جذاب است که به مخاطب اطلاعات دقیقی از محصول یا خدمت ارائه دهد. عنوان باید کوتاه و مفید باشد، با استفاده از حداکثر ۲۰ کلمه. به عنوان مثال، یک صفحه فرود با عنوان کوتاه و جذاب می‌تواند توجه مخاطبان را جلب کرده و انتظارات آنها را مشخص کند.
سپس، زیر عنوان به عنوان پیمانه‌ای برای توضیحات بیشتر عمل می‌کند. این بخش باید مخاطب را در صفحه نگه دارد و با جزئیات بیشتری از محتوای صفحه آشنا کند.
استفاده از تصاویر نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. تصاویر باید بزرگ و مرتبط با کسب و کار باشند. در صورت فروش محصول، تصویر آن باید به وضوح نمایان باشد. کیفیت تصاویر نیز نقش مهمی در جلب توجه و اعتماد مخاطبان ایفا می‌کند.
سخن پایانی
صفحه فرود چیست؟ صفحات فرود یا Landing Page ها با طراحی مناسب، به ویژه همراه با Call-to-Action های جذاب، می‌توانند نقش بسزایی در بهبود تجربه کاربری، افزایش ترافیک و افزایش فروش در وب‌سایت‌ها ایفا کنند. برای درک بیشتر از این موضوع، می‌توانید به وبسایت همراه کارا مراجعه کنید.
بدون دیدگاه